Der deutsche Fußballverein Fortuna Düsseldorf führt sein revolutionäres Freiticket-Programm in die zweite Saison und weitet das Angebot auf vier Heimspiele aus, wie der Verein am Donnerstag mitteilte.
Zweitligist Düsseldorf stellte zur Saison 2023/24 das Projekt „Fortuna für alle“ vor und vergab kostenlos Eintrittskarten für drei Heimspiele.
Der Plan bestand darin, die verlorenen Einnahmen aus dem Ticketverkauf dadurch zu kompensieren, dass namhafte lokale Unternehmen davon überzeugt wurden, das sozial integrative Programm als neue Clubsponsoren zu unterstützen.
Gleichzeitig hoffte der Verein auf eine Steigerung der Zuschauerzahlen in seiner MERKUR Spiel Arena, in der bei der diesjährigen Europameisterschaft fünf Spiele ausgetragen wurden, die bei den Heimspielen Düsseldorfs jedoch selten ausverkauft ist.
Auch wenn die Fortuna in einem dramatischen Entscheidungs-Elfmeterschießen letztlich den Aufstieg in die Bundesliga verpasste, zieht der Verein eine erfolgreiche erste Saison von „Fortuna für alle“ aus der Taufe.
„Wir können nur immer wieder betonen, dass ein Weitermachen wie bisher für uns keine Option war“, sagte Vereinsvorsitzender Alexander Jobst mit Blick auf steigende Betriebskosten und sinkende Rundfunkeinnahmen.
„Das ist unsere Antwort darauf, wie wir als Verein auf einige der Herausforderungen reagieren wollen, vor denen der deutsche Profifußball steht“, fügte er hinzu. „Ohne ‚Fortuna für alle‘ stünden wir heute wahrscheinlich vor einigen schwierigen Entscheidungen.“
„Fortuna für alle“ verzeichnet steigende Ticketeinnahmen
Fortuna gab bekannt, dass für die drei kostenlosen Heimspiele gegen Kaiserslautern im Oktober (ein dramatisches 3:3-Unentschieden), gegen den Hamburger FC St. Pauli im Januar (eine 1:2-Niederlage) und gegen Eintracht Braunschweig im April (ein 2:0-Sieg) 350.000 Ticketanfragen eingegangen seien – mehr als das Fünffache der üblichen Nachfrage.
Und obwohl aus dem Ticketverkauf für drei Heimspiele keine Einnahmen erzielt wurden, verzeichnete der Club für die gesamte Saison einen Anstieg der Ticketeinnahmen um 28 %.
Die Mitgliederzahl des vollständig von seinen Mitgliedern kontrollierten Clubs stieg Berichten zufolge um rekordverdächtige 20 % auf über 33.000, während die Ticketverkäufe für die kommende Saison 2024/45 um 19 % zunahmen.
Eine Sorge im Zusammenhang mit dem Angebot kostenloser Eintrittskarten war die Möglichkeit von Nichterscheinen, da die Eintrittskarten keinen Geldwert haben. Der Club gab jedoch an, dass die durchschnittliche Nichterscheinensquote niedriger sei als bei normalen Spielen.
Laut einer Umfrage des Vereins unter seinen Mitgliedern fanden 70 Prozent „Fortuna für alle“ gut, nur 9 Prozent waren unzufrieden. „Unser Ziel ist es, diese 9 Prozent zu überzeugen“, sagte Vorstandsvorsitzender Jobst.
Fortuna: „Wir brauchen mehr Partner“
Allerdings verlief bei „Fortuna für alle“ nicht alles reibungslos.
Kurz vor Beginn der vergangenen Saison stieg einer der Hauptsponsoren, der Düsseldorfer Versicherungskonzern Provinzial, aus dem Projekt aus. Grund dafür war eine Uneinigkeit über die Verwendung der persönlichen Daten der Fans. Der Versicherer hatte sich im Austausch für die finanzielle Unterstützung angeblich Zugriff auf diese Daten für Werbezwecke erhofft.
Und im Rückblick auf die erste Saison des Programms gab Jobst zu: „Wir brauchen mehr Partner, um unsere Ziele zu erreichen.“
“Wir haben unterschätzt, wie lange es dauert und wie schwierig es ist, Unternehmen von dieser Art des Sponsorings zu überzeugen”, sagte er. “Man braucht Geduld.”
Mit der Bestätigung der Verlängerung von „Fortuna für alle“ in eine zweite Saison kündigte Düsseldorf eine Erhöhung der Zahl der kostenlosen Heimspiele auf vier an: Hamburg im Oktober, Elversberg im November, Darmstadt im Januar und Preußen Münster im April.
Düsseldorf startet am 4. August auswärts in Darmstadt in die Saison.
Bearbeitet von: Roshni Majumdar