Der deutsche Sportswear -Riese Adidas hat nach dem Verkauf seiner verbleibenden „Yeezy“ -Steile eine Rendite zur Rentabilität gemeldet und schließlich eine Linie unter seiner kontroversen Partnerschaft mit dem Rapper Ye, früher bekannt als Kanye West, gezogen.
Der finanzielle Aufschwung wird jedoch nicht Hunderte von Arbeitsplätzen retten, die im Hauptsitz des Unternehmens in Herzogenaurach, Bayern, immer noch zugeschnitten werden sollen.
Adidas hat im Oktober 2022 die Beziehungen zu YE geschnitten, nachdem der Künstler eine Reihe rassistischer und antisemitischer öffentlicher Kommentare abgegeben hatte. Die Split -Dent -Dent -Einnahmen aus der lukrativen „Yeezy“ -Sneaker -Zusammenarbeit trugen im Jahr 2023 zu einem Nettoverlust von 58 Mio. € bei, dem ersten negativen Ergebnis des Unternehmens seit 30 Jahren.
Ein Jahr später ist die bayerische Sportfirma jedoch wieder auf dem Laufenden und meldet einen Umsatzsteigerung von 11% auf rund 23,7 Mrd. € und einen Nettogewinn von 832 Mio. €.
„Wir haben allen Grund, sich das Ziel zu setzen, die Nummer eins in jedem Markt der Welt zu werden – vielleicht mit Ausnahme der Vereinigten Staaten“, sagte der Geschäftsführer Björn Gulden.
Adidas bestätigt Pläne für Hunderte von Entlassungen
Diese globale Vision scheint jedoch lokale Konsequenzen zu haben. Adidas bestätigt auch am Mittwoch, dass Hunderte von Arbeitsplätzen in seinem deutschen Hauptquartier verloren gehen könnten.
„Wir müssen bis zu 500 Arbeitsplätze senken, weil diese Positionen – nicht die Menschen – Komplexität schaffen“, behauptete Gulden auf einer Pressekonferenz nach der Ankündigung des Gewinns von 2024.
„Wir müssen die Komplexität verringern“, sagte er und erklärte, dass Entscheidungen darüber, was in den USA oder China gut verkauft wird, nicht weiter in Bayern getroffen werden kann. „Wir müssen viele unserer eigenen Regeln brechen.“
Adidas ‚Yeezy‘ Zusammenarbeit war in uns groß
Die Kündigung des Yeezy -Bereichs hat Adidas in den USA besonders hart getroffen, wo die Turnschuhe beliebt waren und wo der Gesamtumsatz 2024 immer noch um 2% zurückging, „ausschließlich aufgrund deutlich niedrigerer“ Yeezy „-Skellschaften“, sagte das Unternehmen.
Im Jahr 2023 hatte Adidas allein aus seinem „Yeezy“ -Pventar 750 Millionen Euro einen Umsatz erzielt, was einen Betriebsgewinn von 300 Mio. € erzielte. Im Jahr 2024 wurde der Prozess der Liquidierung der verbleibenden „Yeezy“ -Teile immer noch rund 200 Millionen Euro erzeugt-aber ein Großteil der Gewinne wurde an Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen gespendet, die Antisemitismus bekämpfen, wie die Anti-Defamation League (ADL).
Adidas gegen Nike, die Märkte nicht überzeugt sind
Nachdem legale Kämpfe um die Trennung mit YE im Herbst letztes Jahr beendet wurden, „schuldet wir ihm nichts weiter und er schuldet uns nichts mehr“, sagte Gulden zu der Zeit.
Adidas möchte seinen kommerziellen Kampf mit den amerikanischen Rivalen Nike wieder aufnehmen.
Trotz der Rückkehr zur Rentabilität waren die Märkte immer noch Verbesserungsraum, wobei die adidas -Aktien an der DAX -Börse in Deutschland am Mittwochmorgen um 3,5% und 3,9% gesunken waren.
Herausgegeben von: Sean Sinico